Niestety, było nam za dobrze. HBO Max zablokuje nam możliwość dzielenia się kontem z rodziną i znajomymi.
W trakcie prezentacji wyników finansowych JB Perrette, odpowiedzialny w Warner Bros. Discovery za segment Global Streaming and Games, poinformował, że firma rozszerza działania wymierzone w osoby korzystające z jednego konta poza wspólnym gospodarstwem domowym. Jak zaznaczył, spółka weszła już w drugi etap egzekwowania nowych zasad i stopniowo zwiększa skalę operacji. Na razie program nie obejmuje wszystkich krajów, jednak jego pełne, globalne wdrożenie zaplanowano na 2026 rok.
Najbardziej odczuwalne zmiany widać obecnie w Stanach Zjednoczonych. Użytkownicy logujący się spoza jednego gospodarstwa domowego mają być sukcesywnie blokowani lub zachęcani do wykupienia własnej subskrypcji. To strategia dobrze znana z działań Netfliksa czy Amazon Prime Video – najpierw testy, później twarde egzekwowanie zasad i przekształcanie wspólnych widzów w indywidualnych klientów. Netflix pokazał, że to działa.
Ograniczanie współdzielenia kont to jednak tylko fragment większej strategii. Kierownictwo Warner Bros. Discovery nie ukrywa, że analizuje wszystkie możliwe narzędzia poprawy rentowności streamingu. W grę wchodzą zarówno kolejne podwyżki cen, jak i rozwój tańszych pakietów wspieranych reklamami. Firma ma już za sobą osiem korekt cennika i znacząco zwiększyła wartość segmentu streamingowego. Nic nie wskazuje na to, by polityka ta miała zostać zahamowana. Priorytetem staje się skuteczniejsza monetyzacja obecnych subskrybentów, nawet jeśli oznacza to bardziej restrykcyjne podejście do zasad korzystania z serwisu. Pamiętacie, że Netflix miał kiedyś slogan „Miłość to dzielenie się hasłem”, czy coś w tym stylu?
Zobacz też:
HBO Max – CEO firmy uważa, że abonament jest za tani.
Netflix się wycofuje. Nie będzie przejęcia Warner Bros Discovery.
Amazon Prime drożeje – to koniec subskrypcji za 49 zł
