Rynek cyfrowej reklamy ma się doskonale. Meta i Alphabet dorzucają do pieca i szykują się na miliardowe inwestycje.
Ostatnie raporty finansowe pokazują wyraźny podział wśród firm działających na rynku reklamy cyfrowej. Sztuczna inteligencja daje przewagę największym, a mniejszym graczom zostawia trudną walkę o przetrwanie. Meta i Alphabet notują rekordowe wyniki, podczas gdy platformy takie jak Snapchat czy Pinterest borykają się z rozczarowującymi rezultatami.
Meta zwiększyła przychody w drugim kwartale o 22% rok do roku, osiągając 47,52 mld dolarów. Mark Zuckerberg otwarcie mówi, że kluczową rolę odegrały algorytmy AI, które poprawiły skuteczność kampanii i podniosły zyski w całym ekosystemie reklamowym. W w kestii skuteczności Alphabet, czyli spółka matka Google również mocno zaskoczyła.
Oba koncerny inwestują zresztą na niespotykaną skalę. Google podniosło plan wydatków kapitałowych na 2025 rok do 85 mld dolarów (o 10 mld więcej niż wcześniej zakładano), a Meta ustaliła swój przedział inwestycyjny na 66–72 mld dolarów.
Od wiosny widać też ożywienie w branży. Szczególnie aktywni stali się azjatyccy sprzedawcy internetowi. Po wcześniejszych cięciach wydatków związanych z obawami o cła i ograniczeniami w handlu, ponownie przeznaczają większe budżety na reklamy online. Reddit dołożył do tego własny sukces . Aż 78-procentowy wzrost przychodów w porównaniu z ubiegłym rokiem pozwolił firmie odbić się po lutowych problemach, kiedy zmiana algorytmu Google spowodowała 15% spadek wartości akcji.
Analitycy podkreślają, że fundamenty rynku reklamy cyfrowej wciąż pozostają mocne. Uważa się, że mimo niesprzyjającego otoczenia makroekonomicznego sektor trzyma się dobrze dzięki sile konsumpcji. Niektórzy zauważają też, tak duże inwestycje w AI są możliwe głównie wtedy, gdy podstawowy biznes firm już generuje korzyści z wcześniejszych technologicznych wdrożeń.
Zobacz też:
Meta chce uczyć AI na naszych zdjęciach z galerii.
OpenAI chce podnieść rękę na Google Chrome. I może się to udać!
Facebook usunął ponad 10 milionów kont użytkowników.
