EA ma nowy pomysł. I tak, jest się czego obawiać. Tym razem chcą wprowadzić do gier jeszcze więcej reklam, bo czemu nie!
Nowa inicjatywa nosi nazwę EA Advertising. To platforma skierowana do marek zainteresowanych promocją w takich seriach jak EA Sports FC, Madden NFL, NHL, Skate czy The Sims. Według Electronic Arts skala potencjalnych odbiorców jest ogromna. Firma podkreśla, że jej produkcje przyciągają setki milionów użytkowników rocznie na komputerach, konsolach i urządzeniach mobilnych. Najważniejszą funkcją nowej platformy jest możliwość dynamicznego zarządzania reklamami. Oznacza to, że partnerzy biznesowi będą mogli aktualizować swoje kampanie podobnie jak w mediach społecznościowych czy serwisach internetowych. Gry staną się znacznie bardziej interaktywnym nośnikiem.
W praktyce mogą to być cyfrowe billboardy, reklamy na stadionach, sponsorowane wydarzenia w grze czy specjalnie przygotowane treści promocyjne. Electronic Arts zapewnia, że wszystkie materiały będą integrowane ze światem gry w taki sposób, aby nie zakłócały rozgrywki. Czy rzeczywiście tak będzie, okaże się dopiero po wdrożeniu nowych rozwiązań. Branża gier wielokrotnie pokazywała już, że granica między naturalnym lokowaniem produktu a nachalną reklamą bywa bardzo cienka.
EA nie ukrywa, że dostrzega ogromny potencjał biznesowy w społecznościach skupionych wokół swoich produkcji. W czasach, gdy tradycyjne media tracą na znaczeniu, reklamodawcy coraz chętniej inwestują w kanały cyfrowe. Gry wideo są dla nich szczególnie atrakcyjne. Użytkownicy regularnie wracają do ulubionych tytułów i często spędzają w nich wiele godzin tygodniowo. Electronic Arts zamierza wykorzystać ten trend, oferując partnerom szczegółowe dane dotyczące zaangażowania użytkowników. Dzięki temu kampanie reklamowe mają być na bieżąco analizowane i optymalizowane.
Zobacz też:
Patostreamy zakazane – Sejm uchwala nowe prawo.
GitHub CoPilot dodawał reklamy do kodu użytkowników.
FIFA stworzy nową grę we współpracy z Netflixem
